方佳辰
建设中华民族现代文明，国际传播大有可为。习近平总书记在全国宣传思想文化工作会议上明确提出了“七个着力”，其中最后一个是“着力加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴”。这一重要论断为新时代新征程提升国家文化软实力、加强国际传播能力建设、推动中华文化更好地走向世界，指明了前进方向，提供了根本遵循。新征程担当新使命，必须坚持以习近平文化思想为指引，着力加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴，全面提升国际传播效能，不断提升国家文化软实力和中华文化影响力。
一、展现中华文明底蕴，高唱交流互鉴“主旋律”
中华文明的史卷精美绝伦、璀璨斑斓。纵观历史，中华文明在对外传播中向世界贡献了深刻的思想体系、丰富的科技文化艺术成果、独特的制度创造，为人类文明进步作出了突出贡献。立足今天，加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴，我们要充分展示中华民族深邃而丰厚的历史内涵，让中国精神闪亮国际舞台，让世界共沐中华文化之美。一要围绕中华文化深耕细作。读懂古老而伟大的中华民族何以生生不息，领悟源远流长的中华文明何以博大精深，挖掘中国之路、中国之治、中国之理背后的强大文化力量、思想力量、精神力量，充分提炼中华文明的精神标识和文化精髓。二要聚焦中华民族当代实践。面对世界之变、时代之变、历史之变，全面阐述我国的发展观、文明观、安全观、生态观和全球治理观，讲好我们正在经历的新时代故事。每个充满时代印记和奋进缩影的“涓涓细流”，汇聚一起就组成了磅礴中国的“江河湖海”，让世界更多看到发展中的中国、开放中的中国、为人类文明作贡献的中国。三要促进不同文明真诚对话。在姹紫嫣红的世界文明百花园里，我们要秉持“各美其美、美美与共”的姿态，善于采撷美丽多彩的文明之花，实现“百花齐放春满园”。通过各国人民相知相亲，不断扩大“协作圈”“朋友圈”，实现“软联通”“心相通”。
二、构建中国话语体系，演奏情理结合“交响乐”
在世界百年未有之大变局下，中国故事的讲述、中国声音的传播和中国形象的塑造面临新的挑战，我们在国际上一定程度还存在“有理说不出、说了传不开、传开叫不响”的话语困境。新征程上，突破西方的话语围猎，营造有利的国际舆论环境，这需要我们构建具有中国特色话语体系和叙事体系，不断“发出声音”“放大声量”，让中国声音“传得响”“传得远”。一要主动发声和有效设置议题。我们要坚持在重大政治原则和大是大非问题上，下好“先手棋”、打好“主动仗”，净化“噪音”“杂音”，提升重大问题对外发声能力，占领国际传播制高点，塑造文化自信的中国形象，提高中国国际话语权。二要加快国际话语生产。我们要围绕世界减贫问题、全球环境问题、全球粮食安全问题等，加快构建具有时代感召力、未来引领力和国际传播力的话语，如“中国梦”“一带一路”“人类命运共同体”，形成具有中国特色的新概念、新范畴、新表述。三要注重“小切口”的讲述方式。通过“连锁式”“故事式”“问答式”的叙事激发受众共鸣，运用“接地气”“有温度”“互动化”的语言实现受众共情，以情直抵人心，以理心悦诚服。让多姿多彩的中国故事“听得懂”“听得进”“听而信”。
三、创新传播方法形式，绘就融通中外“新画卷”
党的十八大以来，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，中国特色大国外交采取一系列战略性举措、取得一系列标志性成果，中国国际地位和影响力进一步提高，在全球治理中发挥着越来越大的作用。做好新形势下国际传播工作，需要运用多媒介、多层次、多渠道“勾勒”立体化传播图景，全面提升中华文化“走出去”的辐射力和“走进去”的感召力。一要加强智能媒体技术赋能。先进技术是国际传播建设的“动力引擎”。不仅要顺应国际传播领域场景化、社交化、个性化的发展趋势，充分利用大数据、虚拟现实、5G、元宇宙等先进技术，丰富国际传播的“工具箱”，使传播形式具有“网感”。还要以融合发展为突破口，形成符合传播规律、高效运转的一体化传播体系和管理机制，实现传统媒体和新兴媒体同在同行、紧密协同、优势互补，构建全媒体传播体系。二要采用精准传播方式。应充分考虑目标受众在地域、文化、价值观、兴趣爱好等方面存在的差异，及时有效把握受众对象需求并对其进行针对性传播，实现对象精准、生产精准与播发精准，确保国际传播有效触达。三要发挥海外社交媒体优势。推特、脸书、抖音国际版等海外社交平台具有广泛的受众基础，应争取使其成为我国加强国际传播能力建设的重要载体。多在海外社交平台常态化发布正面、真实、有趣的内容，吸引更多国际受众的关注、参与和认同。
四、搭建国际传播矩阵，打造凝心聚力“国家队”
加强国际传播能力建设是新时代做好宣传思想文化工作的重要着力点，是百年未有之大变局提供的重要历史机遇，是事关我国对外发展的重大任务。为适应新时代新征程对外宣介传播工作新要求，应多措并举统筹对外宣介工作，建立起具有国际影响力的“主流媒体舰队”，为讲好中国故事、传播好中国声音保驾护航。一要加强统筹协调和顶层设计。要整合各方面资源，调动各方面力量，推动宣传部门、媒体、实际工作部门、各条战线都讲好中国故事，奏响对外宣传“大合唱”。同时，广泛开展国家形象教育，强化国家意识，维护国家形象，增强全民外宣意识，增强全体人民的国家荣誉感，使每个人都成为合格的“形象大使”。二是打造强有力的外宣旗舰媒体。新型主流媒体“航母”，要“借船出海”“造船出海”，才能在浩瀚深海中行稳致远。通过形成信息采集、转换、生产、传播、互动、反馈一体化发展的国际媒体传播链条，运用联合采制、定制推送、植入播出等方式，开拓国际视野，做强海外传播，让中华文化在海内外“圈粉”与“破圈”。三要优化国际传播队伍。要造就一大批融通中外历史文化、掌握国际传播技术、精通一门或多门外语的本土英才，也要团结和培养知华友华的高层次专家，重视国际传播智库建设，为提高我国国际传播能力注入不竭动力，不断书写新时代宣传思想文化事业新华章。
（作者为中共天津市委党校马克思主义学院助理研究员、天津市中国特色社会主义理论体系研究中心研究员）